IP电影拥抱市场,切莫忘了价值担当
来源: 新华日报  作者:  2016-08-02 10:34:55  责任编辑:未闻  www.k618.cn
内容提要:近日,一部名为《余罪》的网剧悄悄上线,凭借观众的好口碑,迅速成为今夏影视剧黑马,上线72小时点击量就已过亿,截至目前,爱奇艺网站两季播放总量已经超过30亿次,成为继《欢乐颂》之后的又一部年度现象级IP 。

  近日,一部名为《余罪》的网剧悄悄上线,凭借观众的好口碑,迅速成为今夏影视剧黑马,上线72小时点击量就已过亿,截至目前,爱奇艺网站两季播放总量已经超过30亿次,成为继《欢乐颂》之后的又一部年度现象级IP。

  一个值得关注的现象是,这部剧的热播,还成功地拉动了原著系列图书的销售量。据了解,2015年《余罪》实体小说刚上市时并未成气候,直到2016年网剧上线,才使此书销量突飞猛进。该剧播出后,拿下《余罪》版权的读客公司狂销100万册实体书,该书也成为百度搜索风云榜小说类总榜第六位。

  像《余罪》这样由网剧影响力带动原著图书销量的现象,近几年屡见不鲜。据亚马逊2015年年度图书销量报告显示,去年大火的电视剧《花千骨》带动原著销量增长了10倍,而增长最明显的,要数火遍海内外的《琅琊榜》,原著销量直接翻了33倍。

  毫无疑问,草根IP已经成为了影视剧市场的一股新生力量,随着影视剧的热播又反哺出版市场,这样一来,使“草根”写手们的盈利方式从原来单一依靠阅读量和网站签约,逐渐走向了多元。作家黄孝阳认为:“资本的春天已经到来很多年了,中国的娱乐产业正在指数级的增长,这个大背景下,不管IP还是草根IP,都有一个非常旺盛的需求。”无限的职业“钱”景,使得勤勤恳恳地做着故事创作的“草根”网络写手们十分振奋,再加上入职门槛低,使得越来越多的人走上了这条闪着“金光”的网文之路。

  在资本的追逐下,IP开启了“霸屏”模式,同时却也引发了一种思考,某些IP是否真的具有被改编成影视作品的价值呢?在IP一词还未普及的年代,一连出四部的电影《小时代》系列,凭着令人咋舌的粉丝数量以及极强的市场号召力,再加上若干“小鲜肉”,收获了辉煌的票房成绩,开启了超级IP的前车之鉴。但是,此系列令人诟病的价值观,引起了网友们铺天盖地的差评和吐槽,豆瓣评分仅为4.8。又比如凭着收视率极高的综艺节目而创作的电影《奔跑吧!兄弟》,在票房上风生水起,但豆瓣评分仅为3.8,成为豆瓣2015年度最渣影片,网友也犀利地给出了“粉丝效应催生出的畸形儿”的评价。

  这类易赚钱、却毫无价值的IP电影不仅对中国电影市场产生了负面影响,还令某些草根创作者很容易走向恶俗趣味和跟风模仿的误区。虽然不乏戳中当代生活热点和痛点的优秀新生IP,但IP质量总体良莠不齐的现象仍然存在,对此,作家鲁引弓回答道:“IP是有门槛的,门槛就是稀缺性,要有稀缺的信息量,对于今天的时代,对文学、对艺术、对影视是不是提供这个时代最需求的信息量。而IP需要由时间来证明它是不是真的IP。”

  当下的文学市场,充斥着急功近利的风气,鲁引弓指出“从目前的IP类型来说比较单一,而艺术的本质是多元化。”作为类型单一“重灾区”的网络文学更是如此,玄幻类型的网络小说一家独大,而其他类型的作品的声音微弱。黄孝阳认为:“草根IP其实并不草根,是按照资本的意思所进行的文学生产。”《欢乐颂》火了,《余罪》红了,势必将不少草根“写手”的眼界从高处拉回地面,将读者的关注点从虚构引向现实,这也许可以成为当今网络文学的突破点之一。

  不如再让我们回到亚马逊2015年度图书销量前十的排行榜,《解忧杂货店》,《平凡的世界》、《追风筝的人》……它们才是这份榜单里经久不衰的常客,这才是最广泛意义上读者的选择。在黄孝阳的眼里,“今天的读者已摆脱被动阅读的命运。他们不再是砖、螺丝钉,不愿意被规训,被洗脑。启蒙早已不再是某种价值观的输出与接受,而是一个自我觉醒的动人旅程。在喜怒哀乐之外,读者渴望更多的智性含量。”正是因为见识过整个市场的嘈杂,所以读者更渴望看见作品的精神价值,鲁引弓也表示,“强调创新、创造力,以及对时代人心的触及”是他对未来文学作品的期待。从贴近时代的角度看,草根IP似乎更具优势,毕竟他们了解当今中国最真实的模样,而真实的东西往往更能打动人。


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