引进出版超级畅销书为何高开低走
来源: 文汇报  作者:  2016-07-26 09:58:00  责任编辑:未来网阿宗  www.k618.cn
内容提要:经过了前期轰轰烈烈的宣传预热,奇书《 S 》引进出版简体中文版后,却雷声大雨点小,并未如预想般“走红” 。

  原标题:引进出版超级畅销书为何高开低走

  经过了前期轰轰烈烈的宣传预热,奇书《S》引进出版简体中文版后,却雷声大雨点小,并未如预想般“走红”。相比该书在美国上市两周内首印20万册销售一空的成绩,《S》简体中文版上市整一个月来,5万册的首印量至今尚未刷新。更有统计显示,《S》阅读完成率不到2.8%,也就是说很多读者连20页都没看到就放弃了阅读。

  业内人士认为,国外的超级畅销书在国内是否火得起来,还是要看图书是否具有“跨文化的吸引力”。与其被数字和话题征服,不如深究它有什么阅读价值与精神内涵。

  饥饿营销最大化

  有人将 《S》 简体版,称为一本事先张扬的超级畅销书。早在一年多前,网上关于 《S》的各种消息已经铺天盖地。有心急的读者甚至直接买了繁体字版先睹为快。今年1月,亚马逊中国和该书出版方开始为 《S》简体中文版做预热,造势在该书6月中旬真正上市前夕达到最高潮。当时,网上对于这本超级畅销书的呼声极高,有业内人士断言,这将是继《达·芬奇密码》和《哈利·波特》以来,又一本现象级的畅销书。

  《S》 是什么? 《S》什么时候上市?《S》怎么读?一时间,大洋彼岸人人交口称赞的超级畅销书,在出版前吊足了人们的胃口,饥饿营销在《S》身上,真正实现了最大化。当时,微信大号“一条”在网上专门以专题的形式为《S》的即将上市造势。随之而来的是,该书当天便创下了精装2万册的预订量。

  差不多所有人都认为,《S》 在美国大红大紫,在宝岛台湾轻松破了10万册,到了读者基数庞大的中国大陆,没有不火的道理!然而,事实证明,并非所有的超级畅销书在中国都有市场。在开卷每月公布的畅销书排行榜上,《S》仅在上市之初的一周位列过虚构类图书第六名,随后几周TOP20排名里,再也没有了它的踪迹。

  是什么让在国外动辄几千几百万册工厂销量的超级畅销书吃不开了呢?

  有人将其归结为出版时机的滞后。据悉,《S》繁体字版本是2014年出版的,比简体字版提前了近两年的时间。对于当时风口浪尖上的话题之作,这样的时间差是很要命的。也有人认为,《S》作为纸本书,其形式上的创新,如同一把利刃的两面。纸书捍卫派认为,它是唯一一本无法以电子阅读的形式呈现的纸书,具有划时代的突破意义。但也有不同的声音指出,它繁复的形式,实际上给阅读制造了障碍,里面各色小物件在丰富阅读体验的同时,对阅读反而形成了一种拖累。

  “市场预期很高”却不畅销不罕见

  据了解,对于买下这本600多页大部头的读者来说,把它拿回家容易,看完可就难了。据不完全统计,《S》一书的阅读完成率不到2.8%。也就是说,绝大多数的人,连20页都没看到就放弃阅读了。烧脑还是其次的,与人们的期待形成巨大落差,“内容不好看”“不精彩”是最集中的原因。在采访中,记者了解到,很大一部分人买《S》,是用来收藏或者送人的。阅读的功能,被置于很后面。有读者直言不讳,之前已经在网上得知这是本难啃的书了,但它既然在美国是现象级的畅销书,出了简体中文版就买一本来晒晒朋友圈、装装门面。

  “我觉得,《S》 它更像是一个物件,不是书。一些没有阅读习惯的人也在买,觉得很潮。”在资深版权经纪人谭光磊看来,《S》尽管是一本号称捍卫纸书的书,但是它的本质属性却不完全像本书。据了解,网上拿它幽默一把、自嘲一把的大有人在。从开始好书友之间比赛谁能把《S》 看完,到如今比赛谁比谁坚持得更久一些。

  近年来,在国外畅销书榜上有着鼎鼎大名的作品,引入国内遭遇滑铁卢的事件并不罕见。比如美国第一畅销书作家詹姆斯·帕特森。詹姆斯·帕特森的作品《第五骑士》 《玛丽·玛丽》 当年是比 《达·芬奇密码》排名更靠前的畅销书,他在美国受欢迎的程度也远远高于丹·布朗。然而,“市场预期很高”的书偏偏事与愿违没能畅销起来,尽管花了大力气做市场推广,詹姆斯·帕特森的书仍然发行得很一般。

  美国总统候选人希拉里·克林顿的新书 《艰难抉择》曾经是美国媒体报道的热门新书。有关这本书和希拉里的各种新闻也层出不穷,不过该书引进国内后也是销量平平。法国学者托马斯·皮克迪引起业界轰动并一度占据美国亚马逊图书畅销排行榜首席的话题之作《21世纪资本论》,引进国内时被寄予厚望,但最终却变成了一本读者们几乎读不下去的书。

  (本报记者 陈熙涵)


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